תנועה שאילון מאסק עשה אתמול (ב'), שהתפרשה על ידי רבים כהצדעה במועל יד, עוררה, איך לא, סערה ברשתות החברתיות. בחגיגה שנערכה לאחר ההשבעה של השותף שלו, דונלד טראמפ, לנשיאות ארצות הברית, הרים מאסק את ידו באלכסון, פעמיים, במה שהזכיר לרבים את התנועה הנאצית. הוא עשה זאת תוך כדי שאמר על ניצחונו של טראמפ בבחירות: "זה לא היה ניצחון רגיל. זאת הייתה אבן דרך בציוויליזציה האנושית. יש ניצחונות (בבחירות בארצות הברית – י"ה) שלא היו חשובים ויש כאלה שכן. זה היה ניצחון ממש חשוב". או אז הוא פנה לקהל שצפה בו בארנה וואן בוושינגטון ואמר: "תודה לכם שגרמת לזה לקרות!" לאחר מכן הוא סימן את התודה כשהרים את היד עם אגודלו למעלה, ובהמשך ביצע את התנועות המדוברות. הגולשים לא נשארו אדישים למעשה, והרשתות החברתיות געשו. אחד מהם, הכלכלן בתחום הבריאות אריק פיגל-דינג, כתב בבלוסקיי – הרשת שרבים עברו אליה לאחר הניצחון של טראמפ את מאסק בבחירות – וכתב: "אלוהים… מאסק עשה עכשיו תנועה נאצית בשידור חי בטלוויזיה". בפוסט המשך ציין פיגל-דינג כי הוא שוחח עם עשרות אנשים, כולל עיתונאים מברלין, ש-"הסכימו שזו תנועה מימי הרייך השלישי של היטלר". האומנית קנדי קורלס כתבה בפוסט משלה: "זוכרים כשהדמוקרטים קראו לעצרות של תנועת MAGA (ר"ת Make America Great Again) 'עצרות נאציות'? הנשיא הלא נבחר אילון מאסק עשה עכשיו את תנועת הזיג הייל הנאצית. צדקנו. נתעב לחלוטין". "מתקפת ה-'כולם היטלר' כל כךךך משעממת" לעומת זאת, היו גולשים שהגנו על מאסק, בהם גם ארגונים כגון הליגה נגד השמצה, שעוקב אחרי אנטישמיות – ברשת ובכלל. היא ציינה בציוץ משלה כי "נראה שאילון מאסק עשה מחווה מוזרה ברגע של התלהבות, לא תנועה נאצית, אבל אנחנו מעריכים שאנשים 'על הקצה' (מקדישים לזה תשומת לב – י"ה)". Frankly, they need better dirty tricks. The “everyone is Hitler” attack is sooo tired ???? https://t.co/9fIqS5mWA0 — Elon Musk (@elonmusk) January 21, 2025 מאסק, כמובן, הגיב לסערה, וכתב בחשבון ה-X שלו: "למען האמת, הם צריכים שיהיו להם טריקים מלוכלכים מוצלחים יותר. מתקפת ה-'כולם היטלר' כל כךךךך משעממת". עם זאת, כנראה שהוא הבין שמה שהוא עשה לא הכי בסדר, משום שקצת אחרי שירד מהבמה, הוא פרסם סרטון ובו עיקרי הנאום שלו – ללא התנועה. אחד הגולשים פרסם פוסט שבו התמונה של מאסק מצדיע במועל יד ומתחתיה תמונה של קמלה האריס עושה תנועה דומה, וכתב: "המדיה המסורתית הם שקרנים מעוררי מחלוקת". It's ok to ???? at the crowd Legacy media are divisive liars ???? pic.twitter.com/FC68WyqbIi — World Hall Of Fun (@WorldHallOfFun) January 21, 2025 האיש העשיר ביותר בעולם "נחשד" בעבר באנטישמיות, והואשם שהוא מסייע להפצתה על ידי כך שהרשת החברתית שלו, X, לא אוכפת גילויי שנאה נגד יהודים, ובכלל. כמו כן, הוא הביע תמיכה במפלגות ימין קיצוני ש-"מפלרטטות" עם אנטישמיות, כמו AfD בגרמניה. לעומת זאת, הוא התבטא בעבר בעד ישראל ואף ביקר בכפר עזה לאחר טבח ה-7 באוקטובר. לא רק מאסק ככלל, ההשבעה של נשיא ארצות הברית, טראמפ, עניינה מאוד את הגולשים – בין היתר בעקבות החליפה הכחולה עם הכובע הכחול הבולט של אשתו, מלניה טראמפ, שאיתה היא הגיעה להשבעה, ושהקשתה על בעלה לתת לה נשיקה מיד לאחר שהושבע. להבדיל, הרשת סערה גם בעקבות תמונה שמארק צוקרברג, מייסד ומנכ"ל מטא, פרסם מטקס ההשבעה – שלו ושל אשתו, פריסילה צ'אן – וצירף אליה את הכיתוב: "אופטימיים וחוגגים". אחד מהם קישר אותה עם תמונה אחרת, שבה נראה צוקרברג מסתכל, כביכול, לעבר החזה של לורן סנצ'ז, ארוסתו של ג'ף בזוס, וכתב: "אנחנו יודעים על מה באמת הסתכלת, אחי". גולשים רבים אחרים זעמו על עצם ההגעה של צוקרברג לטקס וכתבו לו דברים כגון "מכרת אותנו!".

הרשת סוערת ביומיים האחרונים בעקבות המהלך של וולט, שהמשמעות שלו היא העלאה של דמי התפעול משני שקלים כיום ליותר מארבעה שקלים בממוצע להזמנה – כפי שהחברה בעצמה מודה. ברשתות החברתיות מפורסמות קריאות רבות להחרים את החברה ולמחוק את האפליקציה שלה. הקריאות הגיעו לאחר שאתמול מסרה החברה במסיבת עיתונאים על תוכנית מנויים חדשה בישראל בשם וולט פלוס, עם תשלום חודשי קבוע על דמי משלוח בסך של 49 שקלים לחודש. מנגד, היא מסרה שדמי התפעול שהיא גובה על כל הזמנה – ועוררו זעם מיד לאחר שהיא התחילה לגבות אותם – יעלו בין שקל ל-5.90 שקלים. כעת, גולשים רבים כתבו שהם ימחקו את האפליקציה ויפסיקו להזמין משלוחים דרך החברה. כך, למשל, משפיען הרשת אור בין, שמתמקד בביקורת על מאכלים מתוקים בארץ ובחו"ל, העלה סרטון לחשבון האינסטגרם שלו, שבו הוא אומר כי החליט למחוק את האפליקציה. הסרטון מפורסם תחת הכותרת "וולט מעלה (שוב!) מחירי דמי תפעול. אתם תמשיכו לקנות בוולט?!" בפוסט שצירף לסרטון כתב בין: "מוכנים להתעצבן? וולט מעלה את מחירי דמי התפעול!!! בכמה?! עד 5.90 דמי משלוח… קרוב לשישה שקלים בכל הזמנה? פשוט מעצבן. אז… זה סרטון שבהחלט יגרום לי לא להיות ב-'נבחרת' המשפיענים של וולט, ואני בטוב עם זה, כי אני מוחק את האפליקציה". ‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎Orbin- Sweets around the world‎‏ (@‏‎orbin_‎‏)‎‏ חלק מהגולשים זועמים על כך שהמחיר של המנוי החדש – כאמור, 49 שקלים לחודש – יקר בהרבה מזה שבמדינות אחרות. מבדיקת אנשים ומחשבים עולה כי ביוון, למשל, מנוי וולט פלוס עולה 3.99 יורו, שהם פחות מ-15 שקלים, ובפינלנד הוא עומד על 7.99 יורו, שהם פחות מ-30 שקלים. בפינלנד, המדינה שבה נוסדה וולט, אף ניתן לעשות מנוי שנתי לוולט פלוס – מה שבלתי אפשרי בינתיים בישראל – ולשלם 65.88 יורו, שהם קצת יותר מ-240 שקלים. כלומר, גם אחרי הנחה שבדרך כלל ניתנת על מנוי שנתי, נראה שמדובר במחיר נמוך מזה שוולט הייתה גובה אם המנוי השנתי היה מוצע גם בארץ. כך גם מינימום ההזמנה ממסעדות, שעומד בגרמניה, למשל, על 12 יורו, שהם כ-45 שקלים, לעומת 60 שקלים בישראל. לעומת זאת, באיסלנד, המחיר של וולט פלוס דומה למחיר בישראל – 50 שקלים לחודש. כמו כן, בוולט מציינים שדמי התפעול המקסימליים בישראל זולים מאשר במדינות רבות אחרות שבהן החברה פועלת: כך, לדוגמה, בעוד שבארץ החברה גובה, כאמור, דמי תפעול של עד 5.9 שקלים, באיסלנד התקרה עומדת על 10 שקלים, בדנמרק וביפן על תשעה שקלים, ובפינלנד, גרמניה ומלטה – על שמונה שקלים. מתחתינו בטבלה שפרסמה החברה נמצאות יוון, צ'כיה והונגריה – שם תקרת דמי התפעול שהחברה גובה עומדת על שלושה שקלים.   הצגת פוסט זה באינסטגרם   ‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎המפלגה הכלכלית – בראשות ירון זליכה‎‏ (@‏‎hakalkalit‎‏)‎‏ הכלכלן פרופ' ירון זליכה, לשעבר החשב הכללי במשרד האוצר, הגיב לסערה מהזווית שלו – בביקורת על רשות התחרות ושר האוצר, בצלאל סמוטריץ'. פרופ' זליכה פרסם סרטון בחשבון האינסטגרם שלו, שבו הוא כתב כי "לפני שנה וחצי פנו מסעדנים לרשות התחרות בתלונה שאפליקציית וולט גובה מהם למעלה מ-30% מהמחיר שאנחנו משלמים. נראה לכם הגיוני? אתם מבינים למה יקר פה? מה עשתה רשות התחרות? כלום ושום דבר. כאשר יש שר אוצר שממש לא אכפת לו מיוקר המחייה ולא יושב לרשות התחרות על הראש, אנחנו נמשיך להיעשק, המונופולים ימשיכו לחגוג ואנחנו נתבאס על כל ביס". "זה טרנד לשנוא את וולט" המחירים של וולט בישראל אמנם לא זולים, אבל החברה בונה על מה שהישראלים אוהבים מאוד – הנוחות. העובדה שהאוכל מגיע הביתה, חם (או קר) וטעים – ובמהירות, ללא צורך להתלבש ולצאת מפתח הדלת. ואמנם, זהו אחד היתרונות הבולטים של האפליקציה, והיו גולשים שבחרו להדגיש אותו וכתבו שהם לא ימחקו אותה וימשיכו להזמין בוולט, למרות המחיר. כרגיל, היו גם גולשים שהתבדחו מכל הסערה. גולשת אחת כתבה: "מחקתי טלפון של האקס", ואחר ציין: "מחקתי את Youporn ואטרף" (אפליקציית היכרויות לגייז שנפרצה ולאחר זמן מה שבה לפעול). גולש אחר ציין שהוא מחק את היסטוריית החיפוש, ודור צח הדגיש שגם הוא מחק את וולט – והוסיף תמונה מחוקה של וולט דיסני. בפוסט אחר נכתב: "לא הבנתי מה הבהלה ההמונית של למחוק את וולט. אף אחד לא מכריח אף אחד לשלם ולהזמין מבחוץ… דמי התפעול לא כאלה נוראים… אתם שוכחים דברים שכולכם מקבלים ונהנים מהם, כמו הדאבל אורדר (האפשרות להזמין משני מקומות ולשלם דמי משלוח רק פעם אחת – י"ה)… זה מרגיש שזה טרנד לשנוא את וולט". מוולט לא נמסרה תגובה במענה לפניית אנשים ומחשבים.

בכירי עמק הסיליקון הפכו מאז היוודע תוצאות הבחירות האחרונות בארצות הברית לתומכי הנשיא הישן/חדש דונלד טראמפ. לא סתם תומכים – תומכים נלהבים. מרביתם הביעו את אמונם בו ראשית באיחולים וברכות בעקבות הזכייה והבסת ג'ו ביידן. כפי שדיווחנו, בכירי תעשיית הטק, בהם ג'ף בזוס, אנדי ג'סי, טים קוק, מארק צוקרברג, אילון מאסק ואחרים פרסמו פוסטים, שבהם הם מאחלים הצלחה לנשיא הנבחר עם חזרתו לחדר הסגלגל, ואף הוסיפו שהם מצפים לעבוד מולו ומול הממשל שלו. מצפים. לא פחות ולא יותר. בהמשך, הם תרמו ובנדיבות רבה לקרן טקס ההשבעה של טראמפ, שלפו לשונות ארוכות במה שנראה כחנופה חסרת היסוס, ואפילו שינו מדיניות כדי לשאת חן ולסלול דרך ללבו של הנשיא טראמפ – צוקרברג ומטא שלו היו המובילים בכך, עם ביטול מנגנון בדיקת העובדות בפלטפורמות המדיה החברתית שלהם, כדי לקדם "ערך" רפובליקני שמרני מביל עכשווי אשר מכונה משום מה "חופש הביטוי". מושג שבעצם נועד לאפשר לכל גזען או עוסק בהפצת פייק ניוז או תיאוריות קונספירציה לבטא את עצמו ללא מעצורים. המהלכים של צוקרברג ומטא ספגו וסופגים ביקורת ציבורית קשה, ונתפשים פשוט כהכשרת הקרקע ליותר דברי שנאה וכזבים במדיה החברתית, העמוסה בכאלו בלאו הכי. אז מה קרה? אבולוציה או רגרסיה? תלוי אם מי שואלים, על אף שלמעשה גם מי שיטען שזוהי אבולוציה יודע עמוק בפנים שהמהלכים של בכירי הטק בארה"ב הם בעיקר מטעמים אופורטוניסטיים, ועוד יותר מכך נובעים מהחשש מזעמו של הנשיא השב לוושינגטון. זעם שהם עצמם ליבו לא אחת בעבר גם חברות טכנולוגיות גדולות אחרות מיהרו להכריז על הפסקת תוכניות הגיוון וההכלה שלהן, שהנשיא הנכנס, השמרן והלאומן, תמיד היה נגדן. אבל היי, עמק הסיליקון ידוע הרי כמחובר פוליטית לצד הדמוקרטי של המפה, כולל אפילו תרומות רבות וסיוע לקידום המפלגה הדמוקרטית לאורך ההיסטוריה של ארה"ב. אז מה קרה? אבולוציה או רגרסיה? תלוי אם מי שואלים, על אף שלמעשה גם מי שיטען שזוהי אבולוציה יודע עמוק בפנים שהמהלכים של בכירי הטק בארה"ב הם בעיקר מטעמים אופורטוניסטיים, ועוד יותר מכך נובעים מהחשש מזעמו של הנשיא השב לוושינגטון. זעם שהם עצמם ליבו לא אחת בעבר. רבים מבכירי עמק הסיליקון, כולל צוקרברג ובזוס, נתפשים כמי ששינו את עמדותיהם כלפי טראמפ מתוך אינטרסים כלכליים נטו, ובוודאות לא מאמונה אמיתית בערכיו או דרכו. הם, ורבים אחרים, פשוט עושים מאמצים מגה-מופרזים לחזק את קשריהם עם הנשיא שחוזר לשלטון, כדי להשפיע על מדיניות הממשל לטובת החברות שלהם – מטא, גוגל, אפל, אמזון, X וענקיות טק אחרות. כך למשל, חברות קריפטו מעוניינות להשפיע ולפוגג את הרגולציה בתחום, וענקיות הטק מנסות לרכך את הפיקוח עליהן בארה"ב. בניגוד לנטייתו הדמוקרטית הוא תרם להשבעת טראמפ, ובענק. עמק הסיליקון. צילום: עיבוד ממוחשב כאילוסטרציה. מקור: Shutterstock פגיעה בערכים דמוקרטיים – שהולכים ומאבדים גובה יש הטוענים שהתמיכה של בכירי הטק בטראמפ פוגעת בערכים הדמוקרטיים, במיוחד לאור העובדה שרבים מהם היו בעבר יריבי טראמפ ומתנגדי עמדותיו הפוליטיות. התרומות הכספיות הגדולות עד מאוד של חברות הטק לטקס ההשבעה, יוצרות לכאורה צורך של הנשיא ואנשיו "להחזיר להם טובות הנאה", וכנראה בחלק מהמקרים זה יעשה ללא ידיעת הציבור. אלא אם פסו כבר כל אמות המוסר והבושה מהעולם. העיתונאי דיוויד סירוטה כינה את הבחירות "חגיגה של מיליארדרים" ש"הפכו את הבחירות עצמן לחגיגה פתוחה של האוליגרכיה". ואכן הצצה קצרה אל אירוע ההשבעה בוושינגטון אמש (ב') יצרה אצל רבים, ביניהם אצלי, רפלקס הקאה שהתלוותה אליו חרדה אמיתית משינוי הצד הצבוע של עמק הסיליקון, ומהמשמעויות שלו לעתיד של כולנו. טראמפ כבר החל לערוך שינויים מהותיים באופי ניהול המעצמה שנפלה שוב לחיקו, והוא כבר פועל נגד קהילת הלהטב"ק, ספציפית נגד טראנסים; נגד מהגרים; מחולל מהלכים שעלולים לפגוע בנשים ובמיעוטים; מקדם הרבה פחות רגולציה בתחומים שונים; וכל זה ביומו הראשון בבית הלבן.    קיבל משרה בממשל טראמפ. אילון מאסק. צילום: עיבוד ממוחשב. מקור טראמפ: פליקר. מקור לתמונת מאסק: לכידת מסך מהציוץ של מאסק ב-X היוצא מן הכלל במקרה זה, לכאורה, הוא מאסק – יזם טק בעל עשרות כובעים, דולרים ואינטרסים – שהתקרב אל טראמפ באופן טבעי מעצם היותו בעל אורינטציה ימנית בעצמו. אז במקרה הזה אין סיבה להלין על קידום אג'נדה שונה לחלוטין מזו שהציג המולטי-מיליארדר קודם לכן. אבל מאידך, מאסק "שיחד" לכאורה את דרכו אל טראמפ ולצמרת הפוליטית של ארצות הברית עם תרומות של מיליונים רבים של דולרים לקמפיין הבחירות של המועמד הרפובליקני. מה זה קנה לו, מלבד דחיפה עזה ל"חופש הביטוי" היקר ללבו? הוא מונה לתפקיד בפרופיל מאוד גבוה ויכהן כראש ועדה לצמצום הוצאות הממשל הפדרלי. כפי שאפשר לנחש, מאסק עומד להשתמש בכוחו החדש כדי להגמיש את כללי הרגולציה לטובת החברות שלו. לכל החברות שבבעלותו או שהוא מוביל יש אינטרס ברור בפחות רגולציה, ובעיקר לטסלה ול-SpaceX. הרגולטורים הקשו עד כה על החברות שלו, בעיקר בתקופת ממשל ביידן, ומאסק יוכל כעת להתנער מאחיזת הפיקוח הזו, וכמובן מאיום הקנסות ופירוקי התאגיד הכורכים בהללו. המהלך הזה, למשל, יכול להניע קדימה בקצב מזורז את האישור הנחשק להפעלת רכבים אוטונומיים במדינה. שווה! בנוסף, מאסק – האדם העשיר בעולם – נתפש כמי שרוצה להשפיע על המדיניות האמריקנית והבינלאומית, כולל תמיכה במפלגות ימין קיצוני באירופה, שאותה ביטא ללא היסוס מאז שהפך ל"בסטי" של טראמפ. ולבסוף אי אפשר בלי להרהר בעצב רב ובחרדה בקשרי ההון-שלטון הכה בוטים שהופגנו באירוע ההשבעה של אתמול בגבעת הקפיטול – מאסק, פיצ'אי, צוקרברג, טים קוק ובזוס שווים יחד כ-912 מיליארד דולר! בעלי ההון הללו, חלקם ממוקמים בראש צמרת עשירי תבל, ישבו אתמול זה לצד זה באירוע פוליטי ועשו זאת מטעמי רצון בטובות הנאה, לכאורה, להם או לחברות שלהם. וזה חייב להיאמר. אז מה עומד להביא עלינו שלטון טראמפ וקשריו הענפים החדשים עם תעשיית הטק ותאגידיה? ובכן, מלבד הצביעות האינסופית שמקורה באינטרסים כלכליים ושהופכת ללגיטימית, קשרי ההון שלטון הפגומים, הפגיעה בערכים הדמוקרטיים ובזכויות אדם, השינוי המתגעש מדיניות הרגולציה והדבקות בעובדות, וחששות המפעמים מפני השפעה מופרזת של כל אלו עלינו – הכל טוב. לא ככה?

הסערה סביב השאלה מה יעלה בגורלה של טיקטוק בארצות הברית הביאה איתה בימים האחרונים גל של שמועות והערכות ברשת – שהגיע גם לתקשורת המסורתית. אחת מהן, די עקשנית, טוענת שמטא קנתה את טיקטוק בהסתר, ובהסדר עם הנשיא החדש-ישן של ארצות הברית, דונלד טראמפ. כבר כאן צריך לומר שאין לשמועות האלה כל אישור וככל שבדקתי, אין פרסומים שבהם מצוטטים, שלא בשמם, גורמים או מקורות יודעי דבר שמאשרים את המהלך – דבר מקובל בעיתונות. עם זאת, יש לשמועות האלה כמה דברים להתבסס עליהם – ועוד אגיע לכך. מה הביא אותנו הלום? חוק שהתקבל בשני בתי הנבחרים של ארצות הברית ונחתם על ידי הנשיא הקודם, ג'ו ביידן, מחייב את טיקטוק למכור את פעילותה במדינה עד לתאריך מסוים – או שהיא תחדל מלפעול בה. אחרי דחיות ומאבק משפטי שהחברה הסינית ניהלה – ונכשלה, התאריך המדובר אמור היה להיות שלשום (א'), ה-19 בינואר. משלא נמכרה, טיקטוק החשיכה שלשום את המסך על הרשת החברתית בארצות הברית – ביוזמתה. אלא שנראה שיותר מציות לחוק, היה כאן לחץ על הממשל לפעול. ואמנם, עוד באותו היום – יום לפני כניסתו של טראמפ לבית הלבן, הוא הודיע שהוא ייתן לטיקטוק הארכה של 90 יום, ובתגובה הרשת החברתית עלתה שוב לאוויר בארצות הברית, לאחר 16 שעות שבהן היא הוחשכה. משנכנס לתפקיד והייתה לו הסמכות לעשות זאת, טראמפ החליט לבסוף על הארכה של 75 ימים, ואמר שמספיק ש-50% מהפעילות של החברה בארצות הברית תישלט על ידי גוף אמריקני. המהלך הזה מותר לפי החוק במקרים של רצון לשמור על הצרכן האמריקני או של ביטחון לאומי. לאחר ההודעה של טראמפ נפוצו השמועות שלפיהן בעצם כבר יש גוף כזה – מטא, שקנתה או מתכוונת לקנות את טיקטוק – וכי המהלך לא פורסם. כך, בחשבון רדיט תחת הכינוי Tiktokhelp (שמן הסתם, הוא לא חשבון רשמי של החברה) הצביע הכותב, כרמז לכך, על עדכון "מוזר", לדבריו, שהתווסף הן לטיקטוק והן לשתי הרשתות החברתיות המרכזיות של מטא – פייסבוק ואינסטגרם – שעה לפני שהאיסור נכנס לתוקף. הוא ציין כי מדובר ב-"בועת 'Think' מוזרה… ליד תמונת הפרופיל". מכאן הגיע בעל החשבון למסקנה ש-"או שמטא קנתה את טיקטוק, או שהחברות מתמזגות. אני מנסה להיות חיובי ולחשוב שאולי אינסטגרם ופייסבוק יירשו את האלגוריתם של טיקטוק – מה שייצור הזדמנויות ליוצרי תוכן לקבל חשיפה רבה יותר, על גבי שלוש הפלטפורמות". הבעלים של חשבון אחר, שקרוי קונספירציה, כתב כי "כל ההשבתה הזאת של טיקטוק הייתה כדי שהם יוכלו לעבור לשרתים של מטא בצפון קרוליינה וביוטה. אנחנו גם מתילים לראות מודעות לאינסטגרם בטיקטוק". האם מדובר בקונספירציה? אין לדעת. כאמור, הסיפור הגיע לתקשורת המסורתית – למגזין הוותיק ניוזוויק, שציין כי פנה הן למטא, הן לטיקטוק והן לבית הלבן – וטרם קיבל תגובה.

מייסד ומנכ"ל מטא, מארק צוקרברג, סופג בימים האחרונים, ובשעות האחרונות מאז אמש (ב') ביתר שאת, ביקורת ציבורית קשה בעקבות תמיכתו בנשיא הנכנס דונלד טראמפ. משתמשים רבים ברשתות החברתיות שצוקרברג הוא הקברניט שלהם – פייסבוק, אינסטגרם ות'רדס – ואף ב-X, מביעים זעם על שינוי עמדתו הפוליטית ועל "התחנפותו", לכאורה, לטראמפ. בנוסף, נמתחת ביקורת על התנהלות דומה מצד מיליארדרי טק אחרים, אבל נדמה שצוקרברג, אולי מלבד אילון מאסק, נמצא חזק במוקד הכעס הזה. המולטי-מיליארדר ואיש הטק הוותיק צוקרברג היה בעבר אחד המתנגדים הבולטים של טראמפ. כזכור, הוא אף אסר עליו להשתמש בשירותי הרשתות החברתיות שלו למשך חודשים רבים, אחרי שאוהדי הנשיא המובס התפרעו בגבעת הקפיטול בינואר לפני 4 שנים עקב הפסדו בבחירות. אבל 'צוק' שינה את עמדתו באופן דרסטי לאחר תוצאות הבחירות האחרונות בארה"ב. השינוי בא לידי ביטוי במספר צעדים: ראשית – הוא תרם לקרן ההשבעה של טראמפ; בהמשך צוקרברג ביטל את תוכנית בדיקת העובדות של מטא, ששמרנים טענו במשך שנים כי היא מצנזרת קולות שתמכו בטראמפ, וכן את תוכניות הגיוון והכלה בתאגיד שניהולו; ואז הוא נפגש עם טראמפ באחוזתו שבמאר-א-לאגו ואף ערך מסיבה לכבוד השבעתו. מהלכים אלו של צוקרברג גררו ביקורת קשה מצד הציבור בכלל והגולשים בפרט, שטענו כי הוא פועל מתוך אינטרסים עסקיים בלבד ולא מתוך אמונה אמיתית.   View this post on Instagram   A post shared by Mark Zuckerberg (@zuck) "אופטימיים וחוגגים" הביקורת הגיעה לשיאה אמש (ב') בעקבות פוסט שצוקרברג העלה לפייסבוק (וגם לאינסטגרם), ובו צילום שנלקח ממש לפני השבעתו של טראמפ לנשיאות. בפוסט, צוקרברג שיתף תמונה שלו יחד עם אשתו, פריסיליה, וכתב: "אופטימיים וחוגגים".  אחת התגובות הנפוצות ביותר שניתן היה לראות לפוסט הייתה: "מכרת אותנו" (Sold us out). תגובות אחרות כללו למשל אמירות כמו: "מקווה שזה היה שווה את החופש שלנו", ו"מה שאתה עושה בחושך תמיד יצא לאור". משתמש אחר כתב "עושה אותי חולה לראות אותך עומד שם היום", ובתגובה נוספת צוין: "הילדים שלך ישלמו את המחיר של הפחדנות שלך". גולשים נוספים הביעו אכזבה וזעם על כך שצוקרברג, לדעתם, "מכר את נשמתו לשטן". היו גם מי שבחרו לפרט את המקור לכעסם, כמו למשל בתגובה שבה נכתב: "על איזה חלק אתה אופטימי? אתר בריאות האישה שהורד? מטוסים שבוטלו לילדים שמתאחדים עם הוריהם? מלחמות סחר שיחסלו כלכלות וידפקו את האמריקנים?". עם זאת, היו גם לא מעט תגובות מעודדות, ששיבחו את בני הזוג ואיחלו להם הצלחה, כמו: "שיהיה לכם ערב מדהים. אתם נראים נהדר שניכם". see he is human, Mark Zuckerberg is really starting to look and act more human with each day pic.twitter.com/WfjzpOvXA8 — 47Sha (@47Sha__) January 21, 2025 הציץ ונפגע אם לא די בכך, צוקרברג גם היה מעורב ב"תקרית" במהלך אירוע ההשבעה. מנכ"ל מטא תועד כשהוא, לכאורה, שולח מבט לעומק המחשוף של לורן סנצ'ז, ארוסתו של ג'ף בזוס, מייסד אמזון שגם הוא נוכח באירוע הנוצץ. הצילום הפך ויראלי ברשת ועורר גל של בדיחות וביקורות. עם זאת עקב התיעוד היו גם רבים שטענו שבעצם המעשה מעיד על כך שצוקרברג הוא "אנושי יותר ממה שחשבו". גולשים כתבו בציניות: "מארק צוקרברג נתפס עושה בדיקת עובדות". תגובה אחרת הייתה "מארק, תיענש בהרחקה של 15 יארד על הטרדה מינית מיותרת". גם סנצ'ז עצמה ספגה ביקורת על בחירת הלבוש שלה לאירוע, שנחשב "לא הולם", משום שלבשה ז'קט לבן ומתחתיו בצבצה חזיית תחרה בלבד. משתמשים רבים ברשתות החברתיות כינו את הבחירה "לא ראויה" לאירוע הרשמי וקבעו שהיא נועדה למשוך תשומת לב. כפי שהוכיחה עם צוקרברג. יצוין כי ההשתתפות הבולטת של צוקרברג, לצד מנהלי חברות טכנולוגיה ענקיות נוספים, בהשבעתו של טראמפ והתגובות הציבוריות השליליות על כך, הם רק חלק קטן מהשינויים בפרופיל הגבוה שחזרת טראמפ לשלטון כבר מעוררת בארה"ב. כידוע, מלבד טייקוני הטק שהוזכרו בכתבה, טראמפ הפך למקורב ביותר ליזם הטכנולוגי חסר הלאות מאסק, וכן מינה אותו לראש מחלקת היעילות הממשלתית החדשה של ממשלו. כל זה קרה לאחר שמאסק תרם למעלה מ-200 מיליון דולר לקמפיין של טראמפ וככל הנראה הוציא עוד מליונים רבים לטובת קידום שיבת הנשיא לשעבר אל הבית הלבן. In the latest episode of "Billionaires Behaving Badly," Mark Zuckerberg had everyone whispering about a potential divorce after he turned into a human gaffe machine next to Lauren Sanchez. Picture this: Priscilla Chan looking like she's mentally calculating her half of the… pic.twitter.com/1PUHmq4WkG — Merrick Lackner (@merricklackner) January 21, 2025 השינויים כבר כאן כבר כעת, ביומה הראשון של כהונתו השנייה כנשיא ארה"ב, חתם טראמפ על שורה של צווים נשיאותיים שמטרתם לבטל את מדיניות ממשל ביידן ולהחיל את זו שלו על המדינה שבכוונתו "להפוך לגדולה שוב". בין היתר, הוא ביטל 78 צווים נשיאותיים של ביידן, הקפיא תקנות חדשות של סוכנויות פדרליות, הקפיא את גיוסם של עובדי ציבור חדשים וביטל את מדיניות העבודה מרחוק עבור עובדי הממשל הפדרלי. בנוסף, הוא הוציא צווים לפרישה מהסכם פריז בנושא פליטות פחמן והמאבק בשינויי האקלים, להחזרת חופש הביטוי ולסיום רדיפת יריבים פוליטיים. עוד הודיע טראמפ על מצב חירום בגבול עם מקסיקו, במטרה להילחם בהגירה בלתי חוקית ולחזק את האבטחה בגבול באמצעות כוחות צבא. הוא גם הכריז על קרטלי סמים כארגוני טרור. כמו כן, טראמפ הכריז על מצב חירום בתחום האנרגיה, במטרה לקדם את הפקת האנרגיה האמריקנית ולבטל את המגבלות הסביבתיות על מוצרים, כלי רכב וצריכת אנרגיה. בנוסף, הנשיא השב הודיע על כוונתו להקים שירות הכנסות חיצוני, במקביל לשירות ההכנסות הפנימי, כדי לגבות מכסים ומסים מחו"ל, תוך התמקדות במדינות שבהן לארה"ב יש גירעון מסחרי. לבסוף, הוא הכריז כי ישנם רק שני מגדרים בארצות הברית מעכשיו – גבר ואישה, וביטל את מדיניות הממשל בנושא גיוון, שוויון והכלה.

חיל האוויר החל ב-2023 פרויקט גדול לשדרוג רשתות הנתונים המבצעיות שלו, והמשיך בכך גם במהלך 2024, תוך כדי המלחמה. הפרויקט אפשר לחיל לשפר את הזמינות ואת רוחב הפס שהוא משתמש בו. סא"ל א', ראש ענף רש"ת בחיל האוויר, אמר בוועידת יערות הכרמל, שערכה באחרונה בינת תקשורת מחשבים, בהפקת אנשים ומחשבים, כי "זה היה פרויקט מורכב, ושדרגנו את הרשת המבצעית שלנו תוך כדי לחימה. נטלנו סיכון – לא הייתה לנו ברירה". "בשנה החולפת", ציין סא"ל א', "חיל האוויר ערך עשרות אלפי תקיפות של מטרות – רובן במטוסים, וחלקן במסוקי קרב ובכטב"מים. מערך ההגנה האווירית, שכולל את מערכות קלע דוד, חץ וכיפת ברזל, שיגר עשרות אלפי חימושים. ה-IT תמך ועודנו תומך בכל הפעילות הנרחבת והמורכבת הזו". מערכת כיפת ברזל. צילום: ShutterStock הוא אמר כי "בתחילת המלחמה, רוחב הפס שהיה ברשותנו לא תמך בצרכים המבצעיים, שגדלו. התעבורה כללה הרבה יותר חוזי – תמונות וסרטונים, ונוצר פער בין המשאבים והמערכות לבין הביצועים. זה היה אתגר גדול בכל צה"ל: אנחנו מפתחים מערכות שעובדות בשגרה, אבל חלק מהן לא עבד בלחימה. נדרשנו לקישוריות מיטבית בין המערכות". פרויקט של מיליוני שקלים אנשי בינת תקשורת מחשבים הטמיעו בחיל האוויר, לפני ובמהלך הלחימה, מערכת תקשורת מוגדרת תוכנה, מודרנית, של רשתות נתונים מבצעיות. הפרויקט ארך יותר משנה והיקפו הכספי לא נמסר, אולם לאנשים ומחשבים נודע כי הוא עומד על מיליוני שקלים. המערכת, סיסקו SDA (ר"ת Cisco Software-Defined Access), מבוססת על ארכיטקטורה חדשנית, שנועדה לפשט את ניהול הרשת ולשפר את האבטחה. היא עורכת אוטומציה של פונקציות רשת קריטיות, בקרת גישה של משתמשים, אכיפת מדיניות וקישוריות מאובטחת. המערכת פועלת על ידי הפרדת תשתית הרשת למקטעים לוגיים, וכך היא מספקת ניהול מרכזי, ניטור תקינות, שיפור ביצועים, שליטה מדויקת יותר ואבטחה ברמה גבוהה. הרשת המודרנית שהוטמעה מאפשרת תזמור וניהול אוטומטי של מערכות נתונים מורכבות, תוך שיפור הרציפות המבצעית וחוויית המשתמש, והיא משרתת אלפי משתמשים בחיל האוויר, שעובדים על יותר מ-100 רשתות תקשורת נתונים. פיתוח שהציל חיים של לא מעט מפצועי המלחמה סא"ל א' אמר כי "עם תחילת המלחמה, חשבנו כיצד נוכל לשפר את עבודת התקשוב. במהלך השנה האחרונה ביצענו יותר מ-1,500 הפעלות תקשוביות. כך, לדוגמה, לאחר אפיון ותכנון, הוספנו מערכות, רכיבים וציוד לדאטה סנטר שלנו, שממוקם במרכז הארץ, ועשינו זאת כתף לצד כתף עם אנשי בינת". פינוי פצועים במסוק של צה"ל. צילום: ShutterStock דוגמה נוספת שאותה ציין הדובר היא "פרויקט פיתוח שערכנו בוצע במסוקי הינשוף, הבלאק הוק. מסוקי סער אלה משמשים לפינוי פצועים. קיצור זמן ההגעה של הפצועים לבתי החולים הוא רכיב קריטי בסיכויי ההצלה שלהם. נדרשנו לקצר את זמני ההמראה של מסוקי הינשוף ולספק להם תקשורת בזמן אמת, כדי שהטייסים יוכלו לדעת היכן לנחות. בשיתוף אנשי אגף התקשוב וההגנה בסייבר של צה"ל, הכנסנו למסוקים טאבלטים שפועלים בתווך מוצפן. כך, דבר ראשון המסוק עולה לאוויר, בלי לדעת את פרטי יעד הנחיתה המדויק, ואז, תוך כדי הטיסה, הצוות האווירי מקבל את נתוני המיקום, נ"צ, של הנחיתה. הפיתוח הזה הציל חיים של לא מעט מהפצועים במלחמה". "רמות חדשות ומשופרות של שילוביות" לדברי סא"ל א', "במלחמה הנוכחית הגענו לרמות חדשות ומשופרות של שילוביות. העמקנו את הקישוריות הבין זרועית. הבאנו לסנכרון של המערכות בין זרועות האוויר, הים, היבשה והמודיעין. השילוביות בין זרועות האוויר והיבשה עשתה במלחמה קפיצת מדרגה: נתנו מענה תקשובי ונבנתה תקשורת ישירה בין לוחמי האוויר והקרקע. כך, אם המפעיל של הכטב"מ מזהה היכן שהוא פועל איום, הכוחות מתכתבים ביניהם בצ'ט מבצעי, מוסרים את המיקום ומטילים פצצה". לסיכום הוא אמר ש-"אין משימה שהוטלה על התקשוב ושלא הצליחה. הגדרנו את 2025 כ-'שנת היציבות בתקשוב'. נתחזק, נייצב ונשפר את כל הפיתוחים שהטמענו בשנה החולפת, תוך דגש על היבטי שרידות ומהירות. ניערך להמשך הלחימה בגזרות קיימות וחדשות, ונתכנן הגעה למעגלים הרחוקים – תימן ואיראן. ניתן מענה לכל הצרכים והדרישות שיוטלו עלינו".

בינת דאטה סנטרס עומדת להקים מרכז מחשוב תת קרקעי בשוהם, שיתפרס על פני שטח של 20 אלף מ"ר. הוא יכלול ארבע קומות מתחת לקרקע ושלוש קומות מעליה, לצד משרדים. הדאטה סנטר ייקרא בינת החורש והוא יתחיל לפעול בסוף 2026. היקף הפרויקט עומד על מאות מיליוני שקלים. מרכז הנתונים מוקם בשיתוף פעולה בין בינת דאטה סנטרס, שנמצאת בבעלות קבוצת בינת, וקרן נוי, יחד עם רד בינת נכסים. רמת המיגון שלו תהיה בעלת הספק דרגה א' 10.5 מגה-וואט IT, עם אופציה להגדלה נוספת בעתיד. באחרונה נערך אירוע הנחת אבן הפינה לדאטה סנטר החדש. השתתפו בו רועי ונאוה זיסאפל, בעלי רד בינת; אלי משה, מנכ"ל בינת דאטה סנטרס; דויד ספיר, מנכ"ל רד בינת נכסים; פיני כהן, יו"ר קרן נוי; ישראל שפירא, מנכ"ל שפיר, קבלנית ההקמה של הפרויקט; יעקב ליבוביץ', מנהל אגף רשות ירושלים והנגב; שמעון סוסן, ראש מועצת חבל מודיעין; וד"ר רוני ענבר, מנכ"ל החברה הכלכלית חבל מודיעין. מימין: כרמי זיספאל, בתו של יהודה זיסאפל ז"ל, ממייסדי רד בינת, ובעלת מניות בחברה; פיני כהן, יו"ר קרן נוי; אלי משה, מנכ"ל בינת דאטה סנטרס; נאוה זיסאפל, אלמנתו של יהודה זיסאפל ז"ל ובעלת מניות בחברה; רועי זיסאפל הבעלים של רד בינת; ודויד ספיר, מנכ"ל רד בינת נכסים. צילום: נאור חג'ג' משה אמר בטקס כי האתר הוא בעל רמת מיגון ויתירות מהגבוהות ביותר, והוא יהיה מיועד, בראש ובראשונה, לגופים ביטחוניים. "לאחר ה-7 באוקטובר, ארגונים רבים זקוקים לרמת מיגון גבוהה ביותר, ולכן החלטנו להקים את מרכז המחשוב החדש בשוהם", הוסיף. זיסאפל ציין כי "אנחנו בטוחים שאתר זה יהווה נדבך מרכזי באסטרטגיית המחשוב של גופים רבים במשק הישראלי". מקרן נוי נמסר ש-"הקמת הדאטה סנטר היא חלק משותפות ארוכת שנים עם משפחת זיסאפל, והגיעה לשיאה בשותפות עם בינת דאטה סנטרס".

הבינה המלאכותית היוצרת (GenAI) היא, ככל הנראה, אחת הטכנולוגיות עם קצב ההתבגרות המהיר ביותר בהיסטוריה של הטכנולוגיה. מצ'טבוט ומכלים פשוטים ליצירת תמונות, היא התפשטה לכל תחומי העיסוק והחיים היצרניים, תוך שהיא מאיימת על מוסכמויות רבות שנים, ואפילו על קיומם העתידי של מקצועות מסוגים שונים. להטמעה של כלי בינה מלאכותית – יוצרת ושאינה – בארגון שלכם יש יתרונות לא מעטים, כמו שיפור בדיוק וביעילות של קבלת ההחלטות, הגברת האוטומציה והפריון בפעילות העסקית, שיפור חוויית הלקוח, ניתוח של ביג דאטה לשיפור האסטרטגיה העסקית וגילוי הונאות. אבל, להטמעה של בינה מלאכותית עלולים להיות גם אתגרים משמעותיים: מלבד סכנות של אבטחת מידע, עובדים עלולים לחוש מאוימים מהבינה המלאכותית שתיכף תחליף אותם לכאורה, הסתמכות יתר על כלים כאלה יכולה למסך הליכי קבלת החלטות רציונליים, כשלים בהתאמת הכלי למשימה ולגודל הארגון, ועוד מכשולים שיכולים להפוך פרויקט החדרה של כלי בינה מלאכותית מאסיבי לארגון לכישלון חרוץ. איך תימנעו מכך? הנה שישה טיפים: זיהוי הזדמנויות ואזורי מטרה – עם ההתפתחות המואצת של הבינה המלאכותית, היא הפכה במהירות למין "תבלין קסם" שאפשר להוסיף אותו לכאורה לכל תבשיל, הליך ומוצר עסקי. אבל הגישה הזו מוטעית, בבחינת אם משהו עובד – אל תנסה לתקן אותו. לא כל תחום ותחום בארגון שלכם בהכרח ייהנה או ישתפר אם תטמיעו לתוכו כלי AI. בחלק מהמקרים זה עלול רק לסרבל תהליכים ולפגוע בזרימת העבודה. יחד עם זאת, חשוב לזהות היכן ההזדמנויות שלכם ואילו אזורי מטרה בארגון ייהנו או ישתפרו אם תטמיעו לתוכם מודל בינה מלאכותית. בידקו והכינו את המידע שלכם – המונח "זבל פנימה, זבל החוצה" מעולם לא היה נכון יותר כשמדובר בכלים של בינה מלאכותית. איכותו של כלי בינה מלאכותית מחוללת תלויה בעיקר באיכות המידע שהוזן אליו ושעליו הוא התאמן. לפני שרצים לקנות מודלים ומנויים לכלי AI, חשוב לבצע הערכה של מאגרי המידע הקיימים בארגון, לסלק מהם שגיאות או מידע זבל, לתייג את המידע במאגר ולאנדקס אותו שיטתית, כך שלמודל יהיה קל ללמוד ולהבין את הנתונים שלכם. במקרה של שירות לקוחות, למשל, חשוב לוודא שהם מכסים את כל מגוון התסריטים האפשריים להתנהגות לקוח – ומנגד, צריך להיזהר לא ליצור מידע מלאכותי. על המידע לייצג נאמנה את המציאות העסקית שבה הארגון שלכם פועל ומתמודד. המודל שמתאים לי בדיוק – קצת כמו זהבה ושלושת הדובים, חשוב למצוא את מודל ומוצר הבינה המלאכותית שמתאימים לכם. האם אתם רוצים שירות ענן ציבורי או מודל זעיר, שרץ מקומית על השרתים שלכם? האם יש לכם מידע קנייני שלא תרצו להעלות לענן? האם המודל שאתם רוכשים מותאם לצרכים הנוכחיים שלכם ויש אפשרות להרחיב את השימוש בו לפי צורך? האם הוא גמיש דיו כדי להתמודד עם מציאות עסקית משתנה? אלה שאלות שצריך לשאול כשבאים לבחור את המודל שמתאים לכם, שלא תצאו עם דייסה רותחת – או מיטה קטנה מדי. הגורם האנושי – על אף הפנטזיות של חלק מהמנהלים הבכירים, הבינה המלאכותית לא יכולה להחליף מחלקות שלמות בארגון, וברוב המקרים, הוצאה של הגורם האנושי לחלוטין מהמשוואה תגרום נזק. חשוב לשדר לעובדים שכלי ה-AI לא באים לטרוף את משרותיהם, אלא לסייע להם. חשוב גם לדאוג להדרכות לשימוש יעיל ובטוח בכלים העוצמתיים שמעמידים לרשות העובדים, ולדאוג לשימור הידע שנצבר ביחס להטמעה ולשימוש בכלי הבינה המלאכותית בתוך הארגון. אם הידע הזה לא מצוי בתוך הארגון – שיקלו להביא מומחים מבחוץ, על בסיס זמני או קבוע. על חשיבותו של מידור – כמה מרוויח המנכ"ל? זוהי שאלה שמסקרנת הרבה עובדים, ואם לא תיזהרו, כלי הבינה המלאכותית יוכל לענות להם עליה במדויק. חברות אבטחה בתחום, כמו נוסטיק, כבר הראו שניתן, בעזרת מניפולציות של שאילתות, לגרום לכלי בינה מלאכותית לפלוט מידע רגיש. חשוב לדאוג למידור, לתכנן ולבירור מראש לפי אפיון תפקיד, וצרכים מעשיים לאיזה מודל ולאילו עובדים תהיה גישה למידע ארגוני רגיש – כדי למנוע תפלול. שימרו על ראש פתוח להתנסויות – ולבסוף, תחום ה-GenAI הוא דינמי, והוא רץ, ואפילו טס במהירות הסילון, עם כלים ומודלים חדשים, שצצים חדשות לבקרים. שימרו על ראש פתוח, חשיבה יצירתית ויד על הדופק, ואל תחששו להתנסות עם כלים חדשים ואפשרויות מקוריות להטמעה שלהם בארגון או פתרון בעיות בו. בהצלחה.